Posts Tagged With: კომპანია

რეკლამის ტიპები და მიზნები vol-1

მოგესალმები ჩემო მკითხველო!

დღევანდელ პოსტში მოკლედ შევეხები რეკლამის სამ სახეობას/კატეგორიას/ტიპს. ჩამოვაყალიბებ თეორიულად რა სახეობის რეკლამები არსებობს და მოვიყვან მაგალითებს.

სარეკლამო კამპანიის ჩამოყალიბებისას თავდაპირველად საჭიროა კომპანიამ გადახედოს რა სახის/ტიპის რეკლამაა საჭირო მიზნობრივი/არსებული მომხმარებლის „დასაკმაყოფილებლად“. რეკლამა შეიძლება იყოს სამი ტიპის: საინფორმაციო, დამარწმუნებელი და  შემახსენებელი.

დავიწყოთ რეკლამით, რომლის მიზანია მომხმარებლის ინფორმირება.

Continue reading

Advertisements
Categories: Marketing & PR | ტეგები: , , , , , , | 5 Comments

ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციები (IMC)

პოსტის დასაწყისში, მოდით გავიხსენოთ, რა არის რეკლამა:

ვიკიპედია გვაძლებს რეკლამის ძალიან მარტივ განმატებას:  ლათინური სიტყვაა (reclamare) და ნიშნავს დამტკიცებას, დაძახებას, გაპროტესტებას. ყველაზე მარტივად რომ განვმარტოთ რეკლამის ფუნქცია, იგი მდგომარეობს შემდგეგში: არსებული/პოტენციური მომხარებლის ინფორმირება და კონკრეტული პროდუქტის ყიდვაში მისი დარწმუნება.

ამ ნოტაზე ერთ წამს გავჩერდებით და გავაკეთებთ ლირიულ გადახვევას  წარსულში:

ჯერ იყო ტოტალური დეფიციტი: რაც არ უნდა დაგედოთ ბაზარზე,  ყველაფერი იყიდებოდა (საბჭოთა კავშირი გავიხსენოთ). ამ დროს არც იყო საჭირო მომხმარებლის ინფორმირება, საკმარისი იყო პროდუქტის „გაჩითვა“ და დახლზე დადება. შემდეგ რა მოხდა: შემოთავაზებების ზრდასთან ერთად გაჩნდა ინფორმირების აუცილებლობა. ეს აუცილებელი იყო ყიდვის პროცესის დაჩქარებისა და გაყიდვების რაოდენობის გაზრდისათვის. შემდეგ: გამძაფრდა კონკურენცია და გაჩნდა პროდუქტის ყიდვაში მომხმარებლის დარწმუნების აუცილებლობა. რა ხდებოდა სულ ახლო წარსულში: თითოეულ სეგმენტზე მოიძებნებოდა რამდენიმე მოთამაშე, თოთოელი მათგანი აქტიურობდა და ცდილობდა მომხმარებლის გადმობირებას თავისკენ. ეფექტიანობა სარეკლამო ბიუჯეტთან პირდაპირპოპორციული იყო . მაგრამ ეფექტი დროთა განმავლობაში კლებულობდა, მომხმარებელი უკვე ღიზიანდებოად რეკლამებით: იყიდე ეს, იყიდე ის…. და ა.შ. შედეგად – რეკლამების შემკვეთი უკმაყოფილო რჩებოდა, გამოდის ტყუილად ხარჯავდა ამდენ ფულს. მომხმარებელი უფრო იხრებოდა გამოცდილი პროდუქტისაკენ, ვიდრე დანარჩენ 100 ახალ მსგავსზე.  რეკლამის მამემს ეს ყველაფერი შემოსავლის შემცირებით ემურებოდა. მათ უწევდათ რაღაცა ახლის გამოგონება….მასიური მარკეტინგი ნელ-ნელა ქრება და გადადის ინდივიდუალ მარკეტინგზე.

1993 წელს შეიქმნა ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების მოდელი (IMC –Integrated Marketing Communications). რატომ გახდა საჭირო ჩვეულებრივი მარკეტინგული კომუნიკაციებიდან ინტეგრირებულზე გადასვლა?

Continue reading

Categories: Marketing & PR | ტეგები: , , , , , | 12 Comments

კომუნიკაციის პროცესი (კომპანია <> მომხმარებელი)

კომპანიასა და მომხმარებელს შორის ეფექტიანი (და არა ეფექტური) კომუნიკაციის დასამყარებლად მარკეტოლოგებმა უნდა გაიგონ თუ როგორ მუშაობს თვითონ კომუნიკაცია. კომუნიკაციის პროცესი  შეიცავს 9 ელემენტს/საფეხურს. ამ ცხრიდან ორი ძირითად და მთავარ როლს ასრულებს, ესენია: გამგზავნი და მიმღები.  შემდეგი ორი  – არის საკომუნიკაციო საშუალებები – შეტყობინება და მედია.  შემდეგი ოთხი საკომუნიკაციო ფუნქციებია – კოდირება, დეკოდირება, რეაგირება და უკუკავშირი.

მინდა განვიხილო თითოეული მათგანი თუნდაც Apple-ის კიდევ ერთი (აჩერედნოი!!!) iPhone-ის მაგალითზე:

Continue reading

Categories: Marketing & PR | ტეგები: , , , , | 14 Comments

ხოჭოს სარეკლამო კამპანია (1960იანები)

ჩემს ბლოგზე მინდა ვისაუბრო ბრენდების ცნობილ სარეკლამო კამპანიებზე.

ჩემს დღევანდელ პოსტში შევეხები ლეგენდალური ხოჭოს (VW Beetle)  სარეკლამო კამპანიას. (ვინც მიცნობს, არ გაუკვირდება ჩემი არჩევანი)

დავბრუნდეთ შორეულ 1960–იან წლებში.

მოგეხსენებათ, იმ დროს ამერიკის შეერთებულ შტატებში ხალხი უპირატესობას ანიჭებდა და უფრო პრესტიჟულად თვლიდა დიდ ავტომობილებს. სამწუხაროდ, ჩვენი ხოჭო ძალიან პატარა და უშნო იყო, ვინ იყიდიდა მას? ყველაფერთან ერთად, იგი დამზადებული იყო ვოლფსბურგში, გერმანელი ნაცისტების მიერ აშენებულ ქარხანაში და თუ გავითვალისწინებთ, რომ მეორე მსოფლიო ომი სულ რაღაც 15 წლის დამთავრებული იყო, ეს კიდევ უფრო ამძაფრებდა ხალხის შეხედულებას აღნიშნულ ავტომობილზე.

Continue reading

Categories: Marketing & PR | ტეგები: , , , , , | 68 Comments

კომპანიების პარადოქსული შეცდომები #2

გადავწყვიტე  კომპანიების პარადოქსული შეცდომების კოლექციის გაგრძელება

ჩემს წინა პოსტში დავინახეთ, რომ ნებისმიერი პროდუქციის შექმნისას აუცილებელია მისი სახელწოდების და სლოგანის მნიშვნელობის შესწავლა და შემოწმება ყველა ენაზე (ნუ ყველაზე არაა აუცილებელი, მთავარია ძირითადებზე). ის ფაქტიც მაოცებს, რომ ჩემს წინა პოსტში ჩამოთვლილი კოპანიები საკმაოდ ცნობილია და მსოფლიო დონისაა, მაგრამ იქაურმა მარკეტოლოგებმა ასეთ ელემენტალურ და ძალიან მნიშვნელოვან ნიუანსებს არ/ვერ მიაქციეს ყურადღება. არ მიაქციეს, ნუ მიაქციეს და ძალიანაც იზარალეს. ნებისმიერი სახელწოდების გათარგმნისას საჭიროა  არა მხოლოდ ენის, არამედ კულტურის ნიუანსების შესწავლაც.  ამ პოსტში მოყვანილი მაგალითები ამის მტკიცებულებაა.

Continue reading

Categories: Marketing & PR | ტეგები: , , , , , , , , , , , , , | 19 Comments

კომპანიების პარადოქსული შეცდომები #1

მინდა შემოგთავაზოთ მსოფლიო, და არა მხოლოდ მსოფლიო, დონის კომპანიების მიერ  სახელწოდებების თარგმნის პარადოქსული შეცდომების კოლექცია.

ყველამ იცის General Motors–ის არსებობის შესახებ.  ის მსოფლიო დონის კომპანიად არის აღიარებული,  თუმცა მისმა  „პროდუქტმა“ Chevrolet Nova–მ  სრული ფიასკო განიცადა ლათინური ამერიკის მანქანების ბაზარზე. როგორც შემდგომში გაირკვა „No va“ ესპანურად ნიშნავს: მოძრაობა არ შეუძლია. Continue reading

Categories: Marketing & PR | ტეგები: , , , , , | 33 Comments

Blog at WordPress.com.

%d bloggers like this: